Doriani Cashmere: la storia di un marchio
Il successo della STORM arriva grazie ad un prodotto di grande qualità e stile e di una formula distributiva innovativa: la catena di negozi monomarca, oggi scelta in tutto il mondo anche dalle più grandi aziende e dagli stilisti della moda.
Una serie di vicissitudini porta alla decisione di chiudere il ramo produttivo della STORM per mantenere, ristrutturandola, la parte commerciale.
Siamo negli anni '70 e la terza generazione decide il nuovo indirizzo aziendale; viene creato il marchio DORIANI dedicato all'eleganza maschile per una clientela di altissimo livello.

In assoluta controtendenza rispetto al mercato, che in quel momento presentava un sovraffollamento di marchi di moda maschile d'inspirazione anglofila, il marchio DORIANI, assolutamente italiano, firma collezioni di abili, capi spalla, pantaloni, scarpe, cravatte ma soprattutto ampie linee di maglieria, principalmente in cashmere, venduti esclusivamente nei propri negozi. Questa vocazione alla maglieria pregiata, prodotta dai laboratori dell'azienda, diventa il core-business del marchio DORIANI e costituisce oggi la fetta più importante del suo fatturato.
La svolta avviene con l'apertura del negozio DORIANI in via Sant'Andrea a Milano, nel cuore del quadrilatero della moda; seguono, in ordine cronologico, i negozi di Forte dei Marmi, di Santa Margherita Ligure, di via Gesù a Milano e di Portofino.